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定制家具消费市场的变化,定制家具品牌如何突围?

谈到家居产业,总免不了被挂上“传统”、“互联网基因弱”等老旧标签,但产业之湖波究竟会朝着哪个方向扩散,暗涌之下未来又有哪些有待发掘的新际遇,这是包括笔者在内,所有翰诺威定制家具及行业内人士皆在倾耳注目之所在。

市场环境唯一不变的是改变,企业应该“以不变应万变”

目前,中国家居行业正处于一个震荡剧变的时代,1)市场产能过剩,产品供过于求,导致企业销售竞争极为激烈;2)受到互联网新的销售模式冲击、定制家居对成品家具企业的分吞市场的影响,再加上精装房、家装及建材产业的提前分流截走顾客;3)众多跨界到家具行业来打劫的大鳄越来越多,真正改变家具行业格局一定是第三只手;4)消费者的生活水平的提升、购买识别能力的提高,对广大家具生产销售人员也提出了很高的要求。

定制家具

“一个企业能够长远发展的决定因素一定是在‘产品+服务’上做到了深耕细作,这也是最重要的衡量指标。就翰诺威定制家具而言,我们所追求的就是从消费者的角度出发,生产符合精英人群审美和需求的有温度的产品。我们认为,面对市场浪潮的不断翻涌和消费圈层化下的消费升级等现象,企业能做的就是顺势而行,深度调研,以消费者的需求为基础,丰富企业自身发展维度,打通产品和消费者的同步在线开关。也就是说,我们的发展方向始终与消费者的需求和眼光同步。

通过调研,据相关经济数据显示,中国的中产阶级人数从1990年代的几乎为零,增长至今约2.25亿左右。从中产到新中产的崛起,新中产主力消费人群更注重自己的想法,消费心理从“从众消费”开始向“个性消费”的转变,他们有着清晰的审美要求和高品位生活追求。

定制家具

对于定制家居产品,目前消费者最关注的是颜值、设计、实用、功能和体验,而定制家居恰好完美地实现他们个性化定制需求。根据有关研究报告显示,新中产人群对家居风格更偏爱轻奢,颜色上喜爱白色、香槟金和高级灰色调,他们也愿意为品质和服务买单。

坚持差异化原创设计,打造高品质家居生活

定制家居浪潮里,品牌抢占市场时往往忽略了产品本身创新性,而且各品牌之间产品同质化现象日益明显。而翰诺威却以独树一帜的原创设计,在定制家居行业开创出一条属于自己的定制化道路,这一点值得借鉴。


标签:  定制家具品牌

日期:10/09/2019

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